“游戏陪玩”推动健康游戏生态建立 全球发展势头强劲
近几年,游戏行业作为数字经济的有机组成部分,积极配合着“加快数字化发展、建设数字中国”的战略目标,在推动数字经济健康发展的关键阶段,通过健全服务体系、建立标准规范的运行机制,确保游戏产业从高速向高质量发展。游戏作为人民群众重要的文娱活动,其社会功能价值也逐渐凸显和丰富,通过弘扬主旋律、传播正向价值、带动灵活就业等多维度,推动着健康游戏生态建立。
在国际层面,游戏产业的发展也备受重视,包括在欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议,制定长期发展战略支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展等。值得注意的是,除了游戏本身,其衍生产业,尤其是“游戏陪玩”为代表的游戏服务业,近来的发展尤为瞩目。包括传统游戏一贯繁荣的欧美、日韩以及目前火热的东南亚等地,游戏陪玩发展势头强劲。不同于以往仅快速狂奔,“游戏陪玩”在全球正向着建立健康生态的目标高质量发展。
“游戏陪玩”进入全新产业生态
(资料图片仅供参考)
Newzoo最新报告显示,2023年全球游戏市场将产生1877亿美元的收入,同比增长2.6%。全球游戏市场规模将达到1.2万亿美元,其中,中国游戏市场将超过5000亿美元。“当前,全球游戏玩家数量已经超过23亿,游戏渗透率很高,对于很多青年人来说,游戏已经成为其日常生活中的一部分,甚至每天花费5-8个小时在游戏中的人不在少数。”一位游戏行业专家表示,游戏产业已经不是单一的产品推动型,已经是相对完整的包括产品、服务、技术创新等多领域的全新产业生态。“游戏产品赛道已经非常拥挤,但下游服务业却仍在上升期,空间和想象力巨大。”
以“游戏陪玩”为例,这项为玩家提供游戏策略指导的竞技陪同服务,可以协助玩家组队做任务,提升玩家游戏体验,通过游戏延伸社交,甚至带动新消费,已经被行业认为是现今资本及游戏领域创业者追逐的新风口。东南亚最大的游戏陪玩平台Lita,产品上线5个月即登上Google play畅销榜Top 20,11个月注册用户破百万,目前已经登陆马来西亚、越南、泰国市场,拥有数万陪玩师,超500万注册用户。在相对成熟的游戏市场中,玩家会根据游戏等级需求寻找相匹配的玩家组队,同时愿意为兴趣付费,这便是游戏陪玩行业发展的初期逻辑。
“陪玩服务平台也是交易平台,核心壁垒在于形成双边网络效应,通过陪玩订单高效获客,实现用户付费破冰,再通过更多社交增值服务实现商业化变现。”该领域的从业者表示,当前陪玩行业已经向高质量发展迈进,构建健康生态。一方面是供给端的市场教育,通过严格统一的培训和管理将服务标准化,让付费用户有良好的服务体验;另一方面是用户端的市场教育,对游戏及陪玩认知变化推动着相应的内容侧生产创新,平台获客增强。
参考海外游戏陪玩平台,游戏陪玩师的平均收入超过300美元,这在印尼相当于一名蓝领的收入水平,在头部陪玩师里,月入上千美元的也有很多。这背后并非单一利益驱动,有技能之长的玩家能一展长才,想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学,让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环,这期间还延伸产生社交需求,为游戏产业注入创新的活水。有专家认为,推动游戏陪玩师的发展能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系,改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态。
“游戏陪玩”构建健康高质量发展
当前的环境下,陪玩市场已经不再局限于“商业价值”一面,放眼长期,陪玩的参与者清楚的认识到“高质量”远重于“高速度”发展。本质上,如何让游戏陪玩行业更加规范、标准才是关键。
在日本,游戏行业已经十分发达,游戏服务业的标准和服务质量也相对较高。有网友甚至用“卷”来形容日本的游戏陪玩行业。“竞技水平是基础,在此之上还有很多其他多维度的考核,玩家也可以从不同的需求出发,进行陪玩师的匹配。这在海外,已经非常成熟。”一位专家表示,在国内游戏陪玩领域也在逐渐规范。2019年,中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》,从多个维度对游戏陪玩从业者进行要求。2022年5月,该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论,旨在促进游戏陪玩行业可持续发展,从多维度提升游戏陪玩陪练从业者的资质认定、服务要求、技能水平。
据了解,目前的国内游戏陪玩行业从业者已超过10万人,仅靠游戏陪玩兼职,月收入可达3000元以上,这对于小镇青年们而言,足以负担生活的日常开销。“游戏陪玩可以通过全职和兼职的方式参与,为年轻人灵活就业提供了全新路径。”一位游戏行业从业者表示。2019年,中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》,有4万人通过了国家电竞陪练师职业资质认证考核。业内分析人士指出,游戏陪玩目前发展趋势可以看出,该领域还将能为社会创造更多的就业岗位。借力游戏产业本身的快速发展,以及当下短视频内容、电竞出圈等一些列利好,游戏陪玩可结合更多产业,创造更多可能。
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