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日前，国家商务部公示了132家电子商务示范企业名单，经综合评价和考量，红豆股份凭借在服装零售领域的创新优势和行业影响，入选商务部推荐的电子商务示范企业名单。

商务部于2010年起发起了电子商务示范企业创建活动，鼓励优秀电子商务企业在促进我国电子商务高质量发展，构建新发展格局中做好示范引领、实现更大作为。此次纳入认定名单的，包含京东、快手、东方优选等知名企业。

在数智化转型的一个个时代缩影中，作为中国服装行业“舒适男装赛道开创者”，红豆股份将数字化触角延伸至生产制造、零售渠道、企业内部组织变革等等，激活转型发展的“关键增量”。

据公开信息，红豆股份（600400.SH）是专注于男装生产与销售的上市公司，主要有红豆男装全域零售、红豆职业装定制两大业务，一直致力于成为男装行业领军型企业。近年来，红豆股份以高端化提升品牌竞争力，以在线化数字技术深度探索新零售业务，以数智化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，向“智慧创造运营”经营模式转型。

红豆是中国较早崛起的男装品牌之一，9年蝉联《中国500最具价值品牌》百强名单。近年来，消费领域的全面加速数字化、线上化对企业提出了更高的要求。对此，红豆股份积极应对，应用先进信息技术创新发展，加快数据赋能，逐步打造以零售业务为主导的全价值链信息系统，拥抱数字化新零售。

零售运营端，以客户体验为核心，公司持续打造线上线下融合发展的智慧新零售生态圈，推进设计研发、生产制造、市场营销等环节的升级。线下，全国近千家门店上线全渠道系统，超百万件商品实现共享，并积极构建智慧体验型门店，以互动增强用户黏性。线上，基于会员数字化标签推行精准化营销，开展“腾讯智慧零售 小程序倍增行动”，推进企业微信、超级导购系统提升运营能力，结合社交电商、网红直播带货等拓宽渠道，加强线上线下双向引流。

集制造、零售于一体的红豆股份处于快速的数字化发展中。基于数字化转型的积极探索，红豆股份斩获多项荣誉：2019年被国家商务部评为“全国首批线上线下融合发展数字商务企业”；2020年被评为“数字商务企业”；2022年荣获新型信息消费示范项目、服务型制造示范企业等国家级荣誉……

围绕服装主业，红豆股份持续加码品牌高端化转型！2023年，红豆股份披露了定增公告，拟建设品牌电商中心及设计研发中心项目，为异地新建项目，是红豆股份在无锡总部大本营外，首次在上海核心区战略布局的重要节点项目。

红豆电商及设计研发中心，将坐落于长三角一体化示范区内的上海市青浦区赵巷镇沪青平公路，地处长三角生态绿色一体化发展示范区和虹桥国际开放枢纽核心位置。主动融入长三角一体化发展国家战略，依托上海市青浦区的地理位置优势、营商环境优势和互联网产业政策，红豆股份拟实施的红豆品牌电商中心项目建设，将借助上海的人才资源优势、国际化优势，引入国内外高端电商人才，提升公司电商运营团队的专业化水平。同时，有利于提升公司线上线下全渠道销售能力，拓展公司业务与电商融合的广度和深度；有利于增强公司的电商运营能力。

聚焦创新高地“长三角数字干线”，无疑为红豆股份高端化转型带来了巨大发展契机。且公司战略升级正带来正向影响，在产品、传播、渠道、运营等方面已逐步显现战略成效，将进一步巩固“舒适男装赛道开创者”的领先优势。

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